Wie de AMMA wint wordt door twee soorten jury’s bepaald: de specialistenjury per categorie en de hoofdjury.
De specialistenjury’s maken van alle inzendingen een shortlist.
De hoofdjury bepaalt daaruit de genomineerden en winnaars van de categorieën:
Beste Media-/Middelenstrategie, Beste Single Mediastrategie, Beste Interactieve Mediastrategie,
Beste Mediastunt, Beste Media-innovatie, Mediabureau van het jaar en Media-adverteerder van het jaar.

Een speciale onderzoeksjury beoordeelt de inzendingen voor de Hans du Chatinier-prijzen.

Het YIM Mediatalent van het jaar wordt gekozen door de YIM-jury.

De Carl Lipp-prijs en Exploitant van het jaar worden bepaald door middel van online enquêtes.