Uitgangspunt is dat een single mediumtype onderscheidend en effectief wordt ingezet. Goed onderbouwd, komend vanuit communicatie strategische uitgangspunten of een uniek doelgroepinzicht dat gebruikt wordt in dit mediumtype. De gekozen mediumaanpak mag onderdeel zijn van een media-/middelenstrategie, maar alleen het betreffende mediumtype wordt ingezonden voor deelname.

Criteria

• De kracht van het single medium ten bate van het merk, product en/of dienst
• De uniciteit van de aanpak voor het gebruikte medium
• De onderbouwing van de keuze voor het betreffende medium
• De eigenschap van het medium dat gebruikt is om het idee te dragen
• Het logischerwijs doorvoeren van de aanpak vanuit de strategische keuzes (geen ‘los’, ‘leuk’ ideetje)
• Het verkregen inzicht/uitgangspunt waarop de aanpak gebaseerd is (merk, consument, media)
• Bijdrage van de inzender
• Beschrijf hoe deze single media-inzet het verschil heeft gemaakt
• Resultaatonderbouwing van dit single medium middels onderzoek, aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding