Criteria

• Inzet van ‘niet-traditionele’ media of de inzet van een regulier medium/middel op een niet-traditionele, spraakmakende wijze
• Alles wat niet gebruikelijk, zeer opvallend of zelfs jaloersmakend is
• De mediastunt moet haar (toegevoegde) waarde in de totale communicatieaanpak kunnen tonen en passen bij het merk
• Een momentopname: er wordt bijvoorbeeld ingehaakt op een actuele gebeurtenis
• Resultaatonderbouwing van deze stunt middels onderzoek, aantoonbaar bewijs, inclusief bronvermelding. Eventuele aandacht in de pers en de waarde daarvan