Media-innovatie in de breedste zin van het woord. Het medium dat bijdraagt aan het veranderen van de spelregels aan aanbodzijde. Innovatie moet toegepast zijn in 2009. Is niet noodzakelijk een technische ontwikkeling.

Criteria

• Een vernieuwend medium/middel/kanaal of
• Een innovatie binnen een bestaand medium/middel/kanaal of een nieuwe toepassing binnen een bestaand medium of
• Een nieuwe toepassing binnen een bestaand medium of
• Een nieuwe combinatie van bestaande media/middelen/kanalen
• Vernieuwend business concept/idee
• Bijdrage inzender
• Toegevoegde waarde voor de markt